Depois dos resultados alcançados nas duas primeiras edições, o programa ‘Da Minha Terra’, do Lidl Portugal, torna-se agora mais inclusivo. Pela primeira vez, as candidaturas estão abertas a empresas portuguesas de qualquer dimensão, mantendo intacto o compromisso que esteve na sua origem: apoiar os produtores nacionais e contribuir para a dinamização das economias locais.
“Estamos muito gratos pela adesão e pelo feedback que temos tido com esta iniciativa. Nas edições anteriores foi possível ver o impacto real que este programa tem, não só na esfera empresarial, mas também nas economias locais. Com esta nova edição, renovamos o nosso compromisso para com os produtores nacionais”, afirmou Alexandra Borges, diretora-geral de Compras do Lidl Portugal, no lançamento da terceira edição do programa, que decorreu no dia 9 de junho na Feira Nacional da Agricultura, em Santarém.
Para o CEO do Lidl Portugal, Hélder Rocha, a forte ligação aos produtores nacionais é hoje uma das marcas distintivas da empresa. Com mais de três décadas de história em Portugal, o Lidl destaca-se como um motor estratégico de investimento e uma autêntica âncora de estabilidade para a economia nacional e para levar as empresas até novos mercados, reforçando o conceito de portugalidade no mundo.
Uma candidatura que salvou uma empresa
Alexandra Borges lembrou que a primeira edição do programa ‘Da Minha Terra’ nasceu em 2020, no contexto pandémico, para ajudar as Pequenas e Médias Empresas (PME) a ultrapassar obstáculos. Muitos empresários enfrentavam dificuldades sem precedentes, com quebras de atividade, limitações na distribuição e incerteza quanto ao futuro. Foi nesse cenário que o Lidl decidiu criar uma iniciativa que permitisse aproximar produtores e consumidores.
Seis anos depois, os resultados mostram que o impacto foi muito além do previsto. A Casa Paixão, de Serpa, conhecida pelas suas queijadas artesanais, é um exemplo. A entrada no programa permitiu-lhe chegar a um mercado nacional que dificilmente alcançaria pelos seus próprios meios, transformando um pequeno negócio regional numa marca com presença em todo o país. O crescimento foi tal que a empresa registou um aumento de rentabilidade na ordem dos 400%.
Ana Paixão, da Casa Paixão, conta como, grávida, se confrontou com os problemas trazidos pela Covid-19, a ponto de pensar que iria fechar portas. Foi então que um colaborador do Lidl lhe falou do programa e ela decidiu candidatar-se. “Fui um bocadinho ingénua, inicialmente não me apercebi da dimensão de tudo, mas a verdade é que se não tivesse arriscado a Casa Paixão já não estaria aberta. Foi a melhor coisa que me aconteceu”, afirma.
Quando a tradição ganha escala
“Destemida”. É com esta palavra que Alexandra Borges caracteriza Ana Paixão, mas também Tânia Brás, da Padaria da Arrifana, e muitos dos empreendedores que decidiram aproveitar a oportunidade.
A Padaria da Arrifana é hoje um dos exemplos de como um pequeno produtor regional pode ganhar dimensão internacional sem perder a identidade. Conhecida pelas suas broas de limão e mel, a empresa conseguiu levar os seus produtos além das fronteiras nacionais, chegando a mercados como a Alemanha, Finlândia e Roménia.
Um embaixador de Portugal no mundo
Alexandra Borges destaca que “o Lidl Portugal é um embaixador de Portugal no mundo”. Nos últimos dez anos, a empresa contribuiu com mais de 770 milhões de euros para as exportações portuguesas. Através da sua rede internacional, o Lidl tem criado oportunidades de crescimento para empresas que, em muitos casos, nunca tinham exportado antes.
Uma rede para crescer em conjunto
Com a ambição de levar o apoio à produção nacional ainda mais longe, a terceira edição do ‘Da Minha Terra’ apresenta-se mais abrangente e colaborativa. O programa organiza-se em quatro categorias principais: “Herança”, “Tradição”, “Essência” e “Inovação” – esta última uma novidade, destinada a produtos inovadores desenvolvidos em Portugal.
O CEO do Lidl Portugal, Hélder Rocha, acredita que o programa continuará a desempenhar um papel importante no crescimento de empresas regionais. “O Lidl Portugal tem o coração em Portugal e os olhos no mundo.”
As candidaturas ao programa ‘Da Minha Terra’ estão abertas até 31 de julho no site do Lidl Portugal. Os projetos selecionados terão a oportunidade de colocar os seus produtos à venda nas lojas Lidl, identificados com a chancela ‘Da Minha Terra’.
