A Casa Mendes Gonçalves anunciou nesta terça-feira a aquisição da Diese, marca portuguesa de alimentação saudável fundada em 1955, marcando a sua entrada no segmento de nutrição consciente.
A operação, cujo valor não foi divulgado, inclui o relançamento da marca com nova identidade visual e o lançamento de novas gamas de produtos, informou a empresa em comunicado.
Com quase sete décadas de história, a Diese é considerada uma das pioneiras da alimentação saudável em Portugal. Com a aquisição, a Casa Mendes Gonçalves, detentora de marcas como Paladin, Peninsular e Dona Pureza, reforça a sua estratégia como “Casa de Marcas” e entra numa nova área de negócio.
“É impossível falar da história da alimentação saudável em Portugal sem falar da Diese. Estamos a falar de uma marca com legado, memória e um papel relevante na forma como os portugueses começaram a olhar para a nutrição”, afirmou Carlos Mendes Gonçalves, CEO da empresa sediada na Golegã.
Na nova fase, a Diese vai lançar uma gama de vinagre de sidra 100% não filtrado, com mãe do vinagre, incluindo versões com gengibre e mel, além de manteigas de amendoim e creme de amêndoa, sem ingredientes adicionados, descritos pela empresa como fonte de proteína e ricos em fibra.
Segundo a empresa, a marca vai apostar num formato “top-up” apresentado como inovador no mercado. Novos produtos estão previstos ainda para este ano.
“Este relançamento reflete a ambição de aproximar a Diese de uma nova geração de consumidores que valoriza a nutrição consciente, mas não abdica do sabor”, disse Melissa Branco, brand manager da Diese.
A Casa Mendes Gonçalves, especializada em vinagres, molhos e piri-piri, afirmou que a aquisição se insere na estratégia de investir em marcas portuguesas com história e potencial de crescimento nas áreas de inovação, sustentabilidade e alimentação do futuro.
