Algumas das maiores marcas do mundo estão a pagar mais de 10 milhões de dólares (8,5 milhões de euros) por anúncios de 30 segundos no Super Bowl deste ano, estabelecendo um novo recorde e proporcionando um ganho financeiro significativo para a emissora NBC Universal.
O Super Bowl de 2026 deve ser o maior de sempre para a indústria publicitária nos EUA, segundo Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal. A rede pertencente à Comcast irá transmitir o jogo —entre os Seattle Seahawks e New England Patriots— na rede NBC, no canal em espanhol Telemundo e na plataforma de streaming Peacock.
Os anunciantes pagaram uma média de 8 milhões de dólares (6,7 milhões de euros) por 30 segundos de publicidade no Super Bowl, igualando as taxas mais altas do ano passado, à medida que os profissionais de marketing regressam a formatos de TV mais tradicionais. Um “punhado” de marcas pagou mais de 10 milhões de dólares (8,5 milhões de euros) pelos espaços. O Super Bowl do ano passado atraiu um recorde de 127,7 milhões de telespectadores via TV e streaming nos EUA.
Marshall disse que foi uma das vendas antecipadas mais rápidas para o Super Bowl, com todos os espaços vendidos antes do início da temporada de futebol americano no outono. A força do mercado publicitário desportivo na TV estendeu-se aos Jogos Olímpicos de Inverno, com a NBC a esgotar o seu stock de anúncios para o evento no início do ano.
As taxas recordes de publicidade do Super Bowl refletem um ressurgimento na procura por comerciais tradicionais de 30 segundos na TV, antes um pilar da indústria, mas marginalizados nos últimos anos à medida que os dólares publicitários migraram para o mundo digital. O lançamento de níveis com anúncios na Netflix e Amazon Prime renovou o foco na criação de campanhas para TV.
Segundo Marshall, as marcas estão a estender as suas campanhas para além do Super Bowl, com mais de dois terços também a anunciar durante as Olimpíadas. Quase 40% dos anunciantes eram novatos nos espaços do Super Bowl. O mercado de publicidade na TV tem sido forte nos últimos seis meses, com marcas a procurar anunciar durante uma “experiência comunitária” em vez da “experiência solitária” de assistir online.
Os anúncios do Super Bowl tendem ao humor, dado o “clima geral de seriedade nos Estados Unidos agora”. Várias grandes marcas, como Instacart e Pepsi, lançaram prévias das campanhas antes do evento, com celebridades a aparecer em peso.
