A in-Store Media anunciou um investimento de cerca de um milhão de euros para reforçar a sua parceria estratégica com o Pingo Doce, numa nova fase que aposta fortemente na inovação, digitalização e utilização de dados no ponto de venda.
Segundo o comunicado, o novo acordo entre as duas empresas “marca um passo importante na evolução da comunicação em loja, com o objetivo de criar uma plataforma de Retail Media mais integrada, escalável e orientada para resultados”. O investimento será aplicado na criação, instalação e comercialização de novos suportes publicitários, com destaque para soluções digitais de elevado impacto.
Entre as principais novidades está a introdução de 10 novos formatos publicitários em loja, dos quais quatro são digitais. Estes suportes, desenvolvidos com tecnologia própria da in-Store Media, pretendem aumentar a visibilidade das campanhas e potenciar a conversão no momento da compra.
No âmbito da digitalização, será também implementada uma rede de 300 ecrãs digitais nas lojas do Pingo Doce. Estes dispositivos serão colocados em zonas estratégicas, como entradas, corredores principais e áreas de maior influência na decisão de compra, permitindo a ativação dinâmica de campanhas e a sua otimização em tempo real com base em dados.
A integração de dados proprietários do Pingo Doce permitirá ainda avançar para modelos de segmentação mais sofisticados e medir de forma mais precisa o impacto das campanhas nas vendas reais. Esta abordagem visa oferecer às marcas soluções mais eficazes e orientadas para performance.
A parceria entre as duas empresas já dura há duas décadas e tem vindo a evoluir. Em 2025, a rede de Retail Media do Pingo Doce registou a veiculação de 245 campanhas publicitárias, um crescimento de 17% face ao ano anterior, evidenciando a crescente relevância deste canal para marcas e anunciantes.
Segundo Jordi Cassany, este reforço reflete “uma visão clara de elevar a experiência de compra e disponibilizar um ecossistema de comunicação cada vez mais completo, com inovação em loja, digitalização e análise de dados”.
Já Francisco Soure sublinha que esta evolução “reforça o compromisso do Pingo Doce em oferecer soluções de comunicação mais eficazes e mensuráveis, contribuindo simultaneamente para uma melhor experiência de compra”.
Fundada em 1998, a in-Store Media é uma multinacional espanhola presente em nove países da Europa, América Latina e Ásia, colaborando com mais de 80 retalhistas e 1.600 anunciantes. Atualmente, a empresa opera em mais de 8.000 pontos de venda em todo o mundo.
