O número de marcas com reputação excelente em Portugal aumentou de 39 para 54 no primeiro semestre de 2026, com a Delta a manter a liderança, segundo o estudo RepScore da consultora OnStrategy.

De acordo com o comunicado hoje divulgado, o estudo avalia mais de 2.000 marcas de mais de 70 setores, com base na perceção de mais de 50.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa (em termos de geografia, género, idade, formação e classe social), mais de 8.000 quadros superiores (C-Levels), cerca de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião.

As marcas são pontuadas numa escala de 0 a 100, sendo consideradas de “Excelente Reputação” as que superam os 80 pontos, especialmente na dimensão emocional (relevância, consideração, confiança, admiração, intenção de compra, preferência, recomendação e defesa).

O RepScore da OnStrategy, realizado desde 2009, “combina uma abordagem qualitativa (posicionamento espontâneo) e quantitativa (notoriedade, reputação emocional e racional, e comportamentos resultantes), certificada pelas normas ISO 20671 (estratégia e força de marca) e ISO 10668 (avaliação financeira)”, revela a empresa.