A 7UP, que há quase um século lançou o sabor a limão e lima, vai alterar o seu sabor pela primeira vez em 15 anos. A marca de refrigerantes norte-americana está a reformular a sua receita de forma permanente para fazer face ao aumento da concorrência, reduzindo ligeiramente a presença do limão para dar prioridade à lima, numa resposta à procura dos consumidores mais jovens por sabores cítricos.
“Dar mais destaque à lima é uma melhoria, mas não significa que algo estivesse mal”, afirmou à CNN Drew Panayiotou, diretor de marketing e inovação da Keurig Dr Pepper, a empresa detentora da marca. A nova fórmula demorou dois anos a ser desenvolvida”.
“Queremos sempre garantir que os nossos clientes atuais adoram a marca e que esta é aliciante para a próxima geração”, afirmou.
De acordo com a CNN, as alterações foram pensadas especialmente para os consumidores mais jovens. A investigação da Keurig Dr Pepper revela que 72% dos consumidores da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2010) e da Geração Alpha (nascidos entre 2010 até 2025) preferem sabores onde os citrinos sobressaem, como a lima.
Isso mesmo reflete-se na inversão do texto nas embalagens renovadas, que passam a exibir lima-limão em destaque, acompanhado por um novo logótipo vertical.
A fórmula atualizada da 7UP será também utilizada na Cherry 7UP e nas versões sem açúcar, que chegam ao mercado norte-americano em meados de agosto.
A categoria de bebidas de lima-limão gera 5 mil milhões de dólares (4,3 mil milhões de euros) em receitas nos Estados Unidos, de acordo com a Circana. Estes resultados ajudaram a dar impulso à Keurig Dr Pepper. A sua categoria de bebidas nos Estados Unidos cresceu 10% no segundo trimestre, informou a empresa na semana passada. Este é um segmento que atingiu os 10 mil milhões de dólares (8,6 mil milhões de euros) no ano passado, registando um crescimento de quase 12% em comparação com o ano anterior.
7Up atrás da Sprite
A categoria de lima-limão é dominada pela Sprite, da Coca-Cola, que detinha uma quota de 9% das vendas em 2025. A 7UP ocupa um distante segundo lugar com 1,2%, segundo dados da Beverage Digest. Pelo meio, marcas de menor dimensão como a Starry (da PepsiCo) e a Poppi, além de opções mais saudáveis como a Olipop e a Zevia, disputam a atenção dos consumidores.
Segundo dados da Beverage Digest, Euromonitor International, Statista & Corporate Reports, o top cinco dos bebidas mais consumidas nos Estados Unidos é dominado pela Coca-Cola (Classic), com 19,2% de quota de mercado. Seguida pela Dr. Pepper, com 8,7%; Sprite [a principal concorrente da 7Up] com 8,1%. Em quarto lugar surge a Pepsi Cola, com 8% de quota de mercado, e a Cola Zero com 7,8%. A 7Up surge na 19ª posição no mercado norte-americano.
O estudo Brandfootprint 2026, promovido em Portugal pela Worldpanel by Numerator, e que analisa as marcas de grande consumo mais escolhidas pelos lares portugueses, a 7Up conquistou 11 posições, em relação ao estudo do ano anterior, está agora entre as 50 marcas preferidas pelos portugueses. O índice é feito através do indicador Consumer Reach Points (CRP), que combina o número de compradores com a frequência de compra. O Brandfootprint é liderado pela Mimosa, seguida pela Compal e pela Coca-Cola.
