O setor da comunicação vive uma fase de profunda transformação, marcada pela crescente consolidação empresarial, internacionalização das operações e procura de maior escala para responder às exigências dos clientes.
A fusão entre a Lift Consulting e a Evercom, a entrada da multinacional sueca Kreab em Portugal através da aquisição do grupo JLM&A e a compra da Cunha Vaz & Associados pelo grupo Havas são exemplos recentes que ilustram esta tendência.
“O mercado da comunicação em Portugal é demasiado polarizado. Existem muitas agências, várias delas de pequena dimensão, e profissionais altamente qualificados. No entanto, a crescente globalização do setor está a criar uma necessidade cada vez maior de escala”, afirma Maria Domingas Carvalhosa, presidente da APECOM.
As grandes redes globais procuram oferecer cobertura consistente, mas a comunicação exige conhecimento local. A fusão Lift-Evercom, apoiada pela Core Capital, criou uma holding ibérica com receita de €20 milhões e 210 colaboradores. Já a Kreab expandiu-se para Portugal, Angola e Moçambique, enquanto a Havas adquiriu a Cunha Vaz & Associados, fortalecendo a H/Advisors.
O setor em Portugal cresceu 2,6% em 2024, para €128,1 milhões, com exportações de €13,8 milhões e lucros de €9,6 milhões. O emprego subiu 3,4%, para 1.361 profissionais, 70% mulheres. A consolidação deve continuar, com agências nacionais a integrarem-se para aumentar competitividade e valorização.
