Islam ElDessouky, Vice-Presidente Global de Criatividade da The Coca-Cola Company, defende que a criatividade é uma disciplina estratégica de negócio, capaz de gerar valor real para as organizações. A sua visão será partilhada no Main Stage do QSP SUMMIT 2026, que decorre entre 30 de junho e 2 de julho, no Porto e em Matosinhos, reunindo mais de 3.500 participantes e uma centena de especialistas sob o tema “Leading The Future Economy”.
Para ElDessouky, a criatividade vai além do marketing e da comunicação, posicionando-se como um motor de crescimento e inovação. Ele observa que, nos últimos anos, as empresas começaram a reconhecer esse potencial, integrando a criatividade nas decisões estratégicas.
Marcas relevantes são aquelas que fazem parte da cultura
Num ambiente mediático fragmentado, a capacidade de uma marca se inserir genuinamente na cultura é decisiva. “A diferença está entre fazer verdadeiramente parte da cultura ou permanecer apenas na sua periferia”, afirma. Marcas que estabelecem ligações autênticas com os consumidores destacam-se das que apenas seguem tendências.
Inteligência artificial não substitui a responsabilidade humana
Quanto ao impacto da IA na comunicação, ElDessouky rejeita a ideia de que a tecnologia torne as mensagens menos significativas. “A IA é uma infraestrutura e uma tecnologia extraordinária. A forma como a utilizamos continua a ser uma escolha humana.” Ele enfatiza que a criação de significado e valor depende das pessoas, não das ferramentas.
ElDessouky sobe ao palco no dia 1 de julho, integrando um painel de oradores internacionais, incluindo Amy Edmondson, Dan Ariely, Shirley Ze Yu, Ben Hammersley, Peter Zemsky e Scott Anthony. Mais informações em www.qspsummit.pt.
Este artigo foi produzido em parceria com a QSP Summit.
