A Associação Turismo de Lisboa (ATL) lançou uma nova campanha internacional para promover a capital portuguesa, com o mote “Para descobrir Lisboa é preciso perder-se”. O objetivo é atrair visitantes com diferentes interesses, reforçando a criação de valor e afirmando a diversidade da oferta da Área Metropolitana de Lisboa.
A campanha será apresentada em mercados estratégicos como Brasil, Estados Unidos, Argentina e China, além do mercado europeu. O foco é posicionar a região — que inclui 18 municípios, de Cascais a Setúbal — como um destino onde experiências distintas coexistem a curta distância.
Segundo dados do Instituto Nacional de Estatística (INE), os Estados Unidos já são o principal mercado emissor para a Área Metropolitana de Lisboa, representando 16,2% das dormidas em 2025. Brasil e China também têm peso relevante, com 7,6% e 2,0%, respetivamente, apresentando crescimentos expressivos — o mercado chinês cresceu 10,4% e o brasileiro registou uma quebra de 2,4%.
António Valle, diretor-geral da ATL, sublinha que “o desafio não passa simplesmente por atrair mais visitantes, mas por qualificar cada vez mais a procura e o valor que o turismo gera”. A campanha procura afirmar Lisboa como um destino autêntico, sofisticado e capaz de responder a diferentes motivações de viagem.
Com esta iniciativa, a ATL pretende não só aumentar o número de turistas, mas também diversificar a oferta e promover a complementaridade entre a cidade e os municípios vizinhos, gerando maior valor económico e social para toda a região.
