Na audiência digital, tal como em outros aspetos relacionados com o negócio do futebol português, os três grandes concentram uma grande fatia. A conclusão é do relatório “O Mapa Digital dos Clubes Portugueses 2025/26”, produzido pelo Futebol e Negócios. O estudo revela a presença digital de 49 clubes da Primeira Liga, Liga Portugal 2 e Liga 3, sendo que os dados foram recolhidos a 30 de junho.

Conclusão: os três maiores clubes do futebol português somam 36,7 milhões de seguidores nas redes sociais, cerca de 88% da audiência digital da Primeira Liga, nas suas contas oficiais de Facebook, Instagram, TikTok, X e YouTube.

Neste relatório, os 49 clubes que foram analisados acumulam 44,7 milhões de seguidores, com a Primeira Liga a representar 41,7 milhões, ou 93,4% de toda a escala digital atribuída aos clubes.

Bhavin Khimji, fundador e diretor do “Futebol e Negócios”, destacou neste relatório que “falar em 44,7 milhões de seguidores sem olhar para a forma como estão distribuídos dá-nos uma imagem incompleta” e que “existe uma escala digital muito relevante no futebol português, mas está fortemente concentrada em três clubes”. Para os restantes, realça este responsável, “a oportunidade passa por construir relevância dentro do seu contexto competitivo, territorial e de plataforma, em vez de tentar reproduzir a estratégia dos maiores”.

Para o estudo, estes resultados mostram que o futebol português “dispõe de uma audiência digital relevante, mas também revelam uma concentração muito acentuada”. E essa concentração acaba por mexer com outros indicadores: “Para clubes, patrocinadores e outras organizações do setor, perceber a plataforma, o contexto competitivo e a relação de cada clube com o seu território pode ser mais útil do que olhar apenas para um ranking nacional de seguidores”.

Portugal, um mercado digital com diferentes velocidades:

O relatório identifica outras diferenças relevantes entre clubes, competições e plataformas. Veja alguns indicadores:

  • O Facebook é a maior plataforma de 33 dos 49 clubes analisados e o Instagram lidera em 14;
  • 21 clubes não têm uma conta de TikTok identificada, dez não têm X e nove não têm YouTube;
  • Na Liga 3, Académica, Belenenses e Varzim concentram 53,1% da audiência da divisão;
  • Tondela e Arouca têm, respetivamente, 7,5 e 6,7 vezes mais seguidores do que habitantes nos seus municípios;
  • Em junho, os 48 clubes com uma conta de Instagram identificada geraram mais de 9,2 milhões de interações em 2.264 publicações;
  • O FC Porto liderou o total de interações no Instagram durante o mês, enquanto o Benfica publicou o post com mais interações.