A Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição (APED) lançou uma nova campanha nacional de sensibilização para a recolha de resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos (REEE). Sob o mote “Não fiques com ele”, a ação utiliza o humor e o paralelismo das relações amorosas para incentivar os cidadãos a libertarem-se dos aparelhos que já não utilizam.
A campanha conta com a parceria da ERP Portugal e o apoio institucional da Agência Portuguesa do Ambiente (APA) e da Direção-Geral da Economia.
O conceito criativo, desenvolvido pela consultora LLYC, baseia-se num estudo da ERP Portugal sobre os hábitos dos consumidores nacionais. Segundo os dados da APED, 33% dos portugueses admitem guardar equipamentos antigos em garagens, armários ou prateleiras. Este comportamento impede o ciclo de reciclagem ou reutilização dos materiais. Muitos destes objetos contêm componentes valiosos que podem ser reintroduzidos na economia.
Apesar do esforço do setor do retalho, o país ainda enfrenta desafios significativos. Cristina Câmara, Diretora de Sustentabilidade da APED, sublinha a urgência da mensagem: “Portugal continua abaixo das metas estabelecidas no que respeita à recolha e tratamento destes resíduos. O objetivo é incentivar o correto encaminhamento através dos canais adequados.”
Em 2025, os associados da APED foram responsáveis por cerca de 17% da recolha global de REEE em Portugal, reforçando o papel crucial das superfícies comerciais como pontos de entrega acessíveis à população.
