Espanha e Portugal decidem esta segunda-feira que seleção ibérica vai apurar-se para os quartos-de-final do Mundial, numa partida que vai opor o atual campeão da Europa e o vencedor da Liga das Nações na época passada.
Fora das quatro linhas, as duas seleções entram mais logo em campo, no AT&T Stadium em Dallas, com um dos valores de marca combinado mais altos deste Mundial: 5.800 milhões de dólares, de acordo com números da “Your Brand Value Sports”.
A seleção espanhola está avaliada em 3.200 milhões de dólares e de acordo com a avaliação dos especialistas, representa uma oportunidade de mercado de 1.600 milhões de dólares, o que faz de Espanha a quarta a equipa mais valiosa deste Mundial. De acordo com o relatório da “Your Brand Value Sports”, os selecionados espanhóis são “o ativo com melhor rácio custo-oportunidade do torneio: “É a geração mais valiosa do futebol europeu e os custos de patrocínio estão 23% abaixo de seleções com um score equivalente”, tendo valorizado 5,8% em sete dias.
Quanto a Portugal, o valor da marca situa-se nos 2.600 milhões de dólares, de acordo com o mesmo estudo. A oportunidade de mercado de patrocinar a Seleção portuguesa está avaliada em 900 milhões de dólares, ocupando o sexto lugar no ranking. Este valor de marca é sobretudo responsabilidade de Cristiano Ronaldo.
“O último Mundial de Ronaldo ativa um valor de marca temporal que não voltará; a narrativa de despedida multiplica o engagement, mas cria uma encruzilhada: os patrocinadores que entram agora compram a marca Ronaldo, não a marca Portugal; sem ele, o brand score cai 18 pontos, mais que qualquer eliminação desportiva; o patrocinador inteligente estrutura a ativação em torno à narrativa, não ao resultado”, assegura os analistas.
Recorde-se que Cristiano Ronaldo voltou a ser nomeado pela Forbes como o futebol mais bem pago do mundo com receitas de 300 milhões de euros, dos quais 235 milhões de dólares dizem respeito ao seu contrato com o Al-Nassr e os restantes com os seus patrocínios.
