O impacto digital de Cristiano Ronaldo no Mundial 2026 foi avassalador. O avançado português, que acumula mais de mil milhões de seguidores nas redes sociais, gerou um valor de audiência estimado em 85,2 milhões de euros durante o torneio, superando em quase 20 milhões os 68,1 milhões de euros alcançados pelas publicações da Seleção Nacional nas plataformas digitais. Enquanto Ronaldo publicou 29 posts nesse período, a Seleção recorreu ao Instagram 565 vezes.
Os dados fazem parte de um estudo promovido pela NOSSA Sports, agência de marketing desportivo, e a Felton, plataforma de inteligência de audiência, que analisou durante 47 dias a audiência ativa de quatro entidades centrais na conversa lusófona sobre o campeonato: a Seleção, Cristiano Ronaldo, o jornal A Bola e a RTP. Juntas, essas contas geraram 172,6 milhões de euros em valor de audiência, com 389 mil autores únicos a participar na conversa. A pesquisa utiliza o indicador TAV (True Audience Value), que atribui valor económico contextualizado à audiência, considerando quem efetivamente interage, comenta e retorna, e não apenas o alcance teórico das publicações.
Um dos achados mais interessantes é que apenas 14% da audiência ativa da Seleção Nacional reside em Portugal. Índia, Brasil e Irão aparecem na sequência, com 75% da audiência fora do espaço lusófono. Segundo o estudo, a dimensão global de Cristiano Ronaldo e a competitividade do torneio impulsionam esse alcance internacional, e a novidade é agora medir com precisão o tamanho e o perfil dessa audiência.
Em termos de plataformas, o Instagram concentra o maior valor económico, respondendo por 89% do total, o equivalente a 154,3 milhões de euros. O X (antigo Twitter) reúne 58% de todas as publicações analisadas, mas gera apenas 5,9% do valor. O YouTube, por sua vez, apresenta o sentimento mais positivo no estudo, mas ainda tem um valor económico residual. O relatório sugere que quem investe em redes sociais no desporto pode precisar realinhar a alocação de orçamentos, pois o valor real reside em plataformas específicas.
Outro ponto de destaque é a resiliência da audiência de Ronaldo mesmo após a eliminação de Portugal. Enquanto a audiência ativa do jogador manteve-se 83% positiva, a da Seleção caiu para 48,5%. Em média, cada publicação de Ronaldo valeu 2,9 milhões de euros, e uma única publicação do craque gerou mais valor do que A Bola e a RTP somadas durante todo o torneio. Até a influenciadora @celine.dept, com 9,4 milhões de seguidores, entrou no top 5 das publicações mais valiosas, com 5,4 milhões de euros.
No campo das marcas, a Puma, que se tornou fornecedora oficial da Seleção em janeiro de 2025, ainda enfrenta um desafio considerável. Embora tenha garantido exposição com as camisolas e o ecossistema das Seleções de Portugal, a Nike ainda domina as deteções de marca na audiência ativa, com 28.623 registos, cerca de 3,5 vezes mais do que a Puma, que aparece com 8.134. O estudo conclui que a Puma tem um objetivo claro: converter a exposição já garantida em afinidade real com a audiência, que, por enquanto, continua ligada à memória da marca anterior.
